原标题：景区免票激活文旅商场（主题）

——来自海南三亚市的走访（副题）

如今恰是传统的旅游旺季，越来越多的景区开启“免费模式”，翻开大门接待搭客的到来。免门票之后，景区怎么办？解脱门票依赖，景区靠什么赢利？搭客游玩体验能否获取保险？海南省三亚市的著名景区免收门票后，积极转型探索旅游业发展新旅途，成绩了满满的效益和口碑。

为高水平打造海外旅游胜地，加速拓荒海外旅游奢靡中心中枢区，海南省三亚市积极推动旅游经济转型升级，激活旅游商场。

自2022年7月1日以来，三亚市已有鹿回头征象区、大小洞天旅游区、海角海角游览区3个国有景区面向社会免费通达，达成还景于民、让利于民，素丽三亚的幸福指数及旅游“能见度”握住擢升。

景区免费通达以后，景区的合座接待就业水平有何变化？少了门票收入的景区如何保险日常运营和搭客体验？近日志者来到履历近两年商场老练的景区，看一看“免费模式”带来的新变化。

还景于民开新篇

5月16日，三亚大小洞天旅游区内，搭客络绎连接，水上会堂、老成泳池、玻璃房、天梯、灯塔、爱心鸟巢等前锋打卡点挤满了搭客。其中最受接待的是南海福门，打卡拍照的搭客自行排起了长队。

三亚大小洞天是我国最南端的说念家文化旅游胜地，领有奇特秀好意思的海景、山景、石景与洞景，被誉为“琼崖八百年第一山水遗迹”。自景区免费通达以来，年接待搭客量速即攀升，成为来三亚旅游的必游之地。

在大小洞天的海边，成排的椰子树高高立正，寥寥无几的搭客在海风中散步，听波澜拍打礁石，赏绚烂壮不雅的巨石，好不适意。沙滩边、礁石上，到处齐是拍照游玩的搭客，还有不少世界各地的年青东说念主慕名前来拍摄婚纱照。

廖斌是大小洞天旅游区的老职工，10多年来一直在景区从事椰子销售使命。谈起景区变化，他感受颇深，“以远景区商品种类少，景区免费通达后，不仅搭客多了，各类店铺也多了，不错得志不同的奢靡需求”。

三亚是全球著名的滨海旅游度假胜地，每年齐会接待多半国表里搭客。四肢旅游城市，三亚的景区景点令无数搭客向往，旅游经济发展也备受驻扎。

“守着金饭碗，不怕没饭吃”。景区景点的门票收入，不错说是一个旅游城市的进击收入开首。三亚市却“自砸”金饭碗，陆续免费通达鹿回头征象区、大小洞天旅游区、海角海角游览区3个国有景区；其中鹿回头征象区是4A级景区，其他两个齐是5A级景区，景区当然环境、文化底蕴齐别具一格。

这3个“明星”景区的免费通达令东说念主不测。对此，海南大学海外旅游与人人责罚学院副拔擢谢祥项以为，三亚四肢海南自贸港和海南海外旅游奢靡中心的茅头兵和先锋队，领先推出以5A级旅游景区为代表的门票免费机制，这是用本色行为得志东说念主民群众对好意思好生存和旅游度假的向往，有劲促进了三亚海外旅游度假胜地的拓荒。

“鹿回头征象区免费通达是践行‘还景于民’‘还绿于民’理念的灵活写真，亦然三亚献给整个市民搭客的针织礼物，不仅有助于龙套城市功能分区的固有界限，也让景区成为东说念主民群众分享的绿色生态空间。”在2022年三亚鹿回头征象区免费通达主题新闻发布会上，三亚市政府关系厚爱东说念主暗示，三亚市将进一步拓展旅游奢靡空间、构建旅游奢靡新业态，推动旅游业转型升级，造成旅游奢靡领域高度通达新局面，助力海外旅游奢靡中心中枢区拓荒。

在三亚市旅游发展局党委文告吴小琳看来，景区免费通达，对搭客来说是实惠，对市民来说是幸福，深化主客分享城市旅游理念，展现出三亚打造海外旅游胜地的决心。

在海角海角游览区搭客就业中心，搭客只好拿身份证登记预约，就可免费参加景区游览。步入景区，处处齐昂扬着南国风情之好意思。“没意想这样好的景区齐免费通达了，让咱们感受到了海南和三亚对搭客的诚意。”谈起旅游体验，搭客姜芸有目共赏，“在这里玩得好意思味得好，免费景区的就业温和序齐很好，我且归后会给九故十亲推选，三亚值得一来”。

不卖征象卖就业

三亚3个国有景区免票后，入园搭客量与景区内奢靡收入均呈现不同进度的大幅高潮。

关系统计数据显现，与2019年比较，大小洞天景区免票后，2023年入园搭客量高潮207.62%，景区内奢靡收入高潮90.05%；鹿回头景区免票后，2023年入园搭客量高潮139.48%，景区内奢靡收入高潮217.03%；海角海角景区于2023年6月1日运行免票，免票后全年搭客量较2019年同期高潮11.38%，景区奢靡收入较2019年高潮159.13%。

2024年，三亚旅文集团3个国有景区延续免票后的强盛增长，以春节黄金周为例，3个国有景区入园搭客量较2019年高潮了72.88%，景区内奢靡收入较2019年高潮166.77%。

“好意思好意思与共、主客分享。3个国有景区的品牌影响力在海南乃至世界齐十分高，越是好意思好的东西越要跟大众分享。”四肢景区免费通达使命的亲历者，三亚旅游文化投资集团有限公司党委副文告、总司理梅开志说：“三亚旅文集团自2019年建立之初就把国有景区转型升级四肢一项进击使命来持。四肢一个当代旅游文化投资运营平台，不成局限于老牌传统景区主业，而是要从集团的合座业务布局，包括海洋经济、旅游奢靡、文学演艺等板块，对景区运营进行拓展和蔓延，确切达成转型升级和提质增效。”

对景区而言，门票收入一直是主要收入开首，亦然确保景区精深运营拓荒的关键。当今，三亚市3个国有景区废弃了基本的门票收入，既要赡养宽阔职工，又要承担景区的日常运营治愈，资金压力不言而谕。

领先免票的鹿回头征象区，在近两年的运营施行中找到了到手密码。

鹿回头景区有素丽的海南黎族爱情外传故事，加上紧邻市区的区位上风，使其在蛊卦客流方面具备上风，也助推景区转型升级取收效利。

韦允娥在鹿回头征象区使命了30年，一直从事售票使命。她说我方作念梦也没意想有朝一日景区会不要门票就能来玩。“一运行不睬解，也记挂不收门票后咱们会丢了使命。”这亦然3个国有景区大多数职工的担忧。

但令韦允娥没意想的是，免票更动后，不仅收入增多了，福利也变好了，她的劲头更足了。“现鄙人班后还能留在景区推介不雅景车，业务好的工夫月收入是之前的三四倍。”

谈起鹿回头景区的免票更动，三亚旅文集团副总司理、鹿回头征象区董事长刘勇绝无仅有在目。“景区免票照实是一件很大也很需要勇气的事。鹿回头征象区领先免费通达景区，咱们的方针是强硬确保景区提质增效高质地发展，让就业模范更高、职工福利更好。”

“景区免费通达后，宝石海外化招商、宏构化打造。”三亚旅文集团运营部品牌副司理李虎虎说，“景区原本收门票时，奢靡场景比较单一，搭客在景区除了体验当然环境外，奢靡场景的弃取余步未几。免费通达后，集团和景区齐在跋扈招商，鼓舞首发首店首秀经济在景区落地，一些深受奢靡者可爱的品牌纷繁入驻，比如喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡等潮水品牌，只好是能擢升搭客奢靡体验的商家，集团和景区齐接待。”

谈到景区招商的进击性，刘勇以为，大多数景区的奢靡业态齐相对单一，比如鹿回头征象区的店铺仍是居品同质化严重，难以为搭客提供各类化的奢靡就业。通过招商，品牌更丰富了，景区也变成了前锋奢靡风光，带来了新的经济增长点。

鹿回头征象区免票后，搭客奢靡量的增长，增强了景区运营责罚的信心，异常是越来越多地在细节处作念起了著作。4月26日下昼，记者在鹿回头征象区发现，景区副总司理徐世理与两名工东说念主在“好意思若视见”咖啡店前修建花池，大到花池的长宽高，小到外立面设想，齐历程逐一谋划阐发。原本，该商铺门前说念路是陡坡，搭客很难在此停留，景区发现后主动进行阅兵，将陡坡改成平坡并增建花池进行好意思化，这样一来商铺关闭多年的窗户就能开窗迎客了。

跟着景区商铺缱绻多元化和商铺守秘设想提档升级，景区多了一扇扇展示的窗口。在海角海角游览区，景区进口处的霸王茶姬店成为搭客歇凉休憩的好去向。宽阔搭客在此停驻脚步，品一杯凉茶，听着音乐，赏玩窗外大海。在大小洞天旅游区，本性邮局蛊卦了宽阔搭客盖印眷恋，富足三亚旅游本性的邮品成为销售热选，景区商场营销部副司理裴青说，“景区积极拓宽奢靡渠说念，线上线下聚合实行营销。当今的大小洞天不仅是景区，更是一个旅游轮廓体，不仅有住宿、有文娱，也有文化奢靡”。

深度会通谋增量

5月1日晚，在鹿回头征象区，随同一声“起跑”口令，约500名跑步爱好者纷繁冲出起始线，开启了温存淋漓的夜跑之旅。这是鹿回头征象区筹划的一场夜跑行为，让大众在赏玩城市夜景的同期，感受畅通的欢乐，享受健康的生存神情。

“从5月运行，每月1日将举办一场夜跑行为，让市民搭客解锁景区当然怡悦和东说念主文景不雅新体验。”刘勇说，除了每月一次的夜跑行为，自5月1日起，景区每天还将上演格式各类的献技，包括跳舞演艺、乐队驻唱、魔术扮演、互动游戏等，让景区东说念主气聚起来、群众生存嗨起来。

鹿回头征象区免费通达以来，紧扣奢靡需求，握住弃旧容新，打造新奢靡场景，优化居品供给结构，不竭鼓舞“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+演艺”会通发展，本年已累计举办行为10余场。2024年一季度，该景区接待搭客超99万东说念主次，达成买卖收入2400余万元，同比涨幅区别为33.07%、39.42%。

三亚旅文集团斟酌3家免费通达景区不竭打造本性居品，擢升奢靡后劲。围绕“新海角、心体验”的缱绻理念，设想拓荒原创、联名文创商品，推出海角故事系列，包括海角故事冰激凌、海角故事水、海角故事咖啡等。积极拓展研学商场，与景区控制院校及各大拔擢培训机构进行业务交流，建立相助关系；拓荒海口及三亚控制城市中小学生研学业务，打造本性研学技俩。积极开展夜游技俩，拓展夜经济，推出“星空营地”等夜间文娱与露营行为。全力拓展旅行社、会展、婚庆等旅游关系产业，握住延长产业链条，增强景区合座实力。

“要留下搭客，擢升体验感和打造好口碑至关进击。”梅开志十分宠爱景区免费通达后的运营责罚，“景区要深化挖掘本性传统文化资源，提高旅游附加值和文化内涵，不仅要打造业态，还要挖掘和展现内核文化，达成文旅深度会通”。

梅开志以为，咫尺三亚旅游业正处在高质地转型发展的关键阶段，不成套用原有想维神情，要从打造旅游居品、擢升就业理念、增强营销才气等方面进行革命，弃取专科化、商场化神情蛊卦和培养东说念主才，打造一支精干高效、革命有为的文旅东说念主才队列。

三亚旅游商场除了宽阔团队搭客外，散客亦然商场主流。景区免费通达后，要热心如何对接好团队游和散客游的商场需求，作念好业态和居品退换。海南省旅游发展说合会会长王健生说：“景区免门票后，责罚就业莫得下落，商场蛊卦力和口碑越来越好，信服来旅游的散客会越来越多。”

王健生以为，三亚景区免费通达后，三亚市的旅游责罚与就业会禁受老练。三亚市沿海而建，自市中心向东西标的蔓延四五十公里，西部蚁合了大小洞天、南山、海角海角等著名景区，东部散播着海棠湾、亚龙湾、大东海等高端旅舍度假区。如若三亚市能构建散客化的轮廓就业体系和旅游责罚体系，将浅易市民、度假搭客、散客赶赴大小洞天、海角海角等景区旅游奢靡，助力三亚加速发展成为解脱行的旅游度假天国。

他薄情，三亚要实时为免费通达的景区配套更大边界的泊车场，得志自驾游搭客的泊车需求，同期加强对控制旅游村镇的商场营销、运营责罚、优质就业等方面的带动效应，拓展旅游发展空间，助力打造世界级旅游度假观念地。

椰风海韵的海南三亚，应以景区免费通达为机会，愈加通达包容，笑迎寰宇客，让山水、东说念主文相融相接欧洲杯体育，构建起全域旅游发展新风光。（记者 潘世鹏）