“2024年，咱们取得了比较可以的开局。”5月20日上昼，华住集团首席履行官金辉在一季度事迹发布会上暗意，华住对中国住宿商场永恒增长的信心不变。

本年一季度，华住集团交出了一份稳中有进的得益单，酒店三大中枢运营筹画同步走高。华住中国夹杂平均可出租房收入（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）280元，同比增长1%；入住率（OCC）77.2%，同比加多1.6个百分点。适度一季度末，华住全球范围酒店已加多至9817家，比较2019年增长了75%，且有3172家待开业中，保执快速端庄的拓店节律。

据华住集团首席财务官邹钧先容，华住集团2024年一季度的客房总量同比栽植了17%，贸易额同比增长21%至197亿元，集团收入同比栽植18%至53亿元，跨越此前的归并。

一季度事迹亦然华住践行超卓职业为中心的精益增长策略的效果体现。在追求“质价比”的期间波澜下，华住当令而变，延续以经济型和中档酒店为中枢，推进结构与居品迭代升级，栽植我方的商场竞争力。

旅游消费强劲，提供向好撑执

回望2023年，国内酒店演绎了“强现实”脚本，主要源于积压需求的井喷开释。插足2024年，跟着感性缓缓追忆，近期酒店行业RevPAR相较昨年的施展可能会出现一些波动。但从永恒视角来看，酒店业看成旅游出行不行或缺的载体，仍处于“长坡厚雪”的赛谈，旅游消费商场执续复苏，让酒店业有了沐光而行的勇气和底气。

中国旅游谈论院对2024年国内旅游经济场所执积极乐不雅派头，瞻望全年国内旅游出游东谈主数、国内旅游收入将离别跨越60亿东谈主次和6万亿元，收支境旅游东谈主次和海外旅游收入也将离别跨越2.64亿东谈主次和1070亿好意思元。东吴证券日前发布研报指出，国内酒店行业2024年的举座供需干系不会比2023年发生昭彰恶化，瞻望需求端增速在5%-10%区间。

据文化和旅游部门发布的数据披露，本年一季度，国内出游14.19亿东谈主次，同比增长16.7%；国内旅客出游总徒然1.52万亿元，同比增长17.0%。刚刚以前的五一小长假，国内出游2.95亿东谈主次，同比增长7.6%；国内旅客出游总徒然1668.9亿元，同比增长12.7%。一季度同比数据更好与彼时旅游商场初见回暖，基数相对较低有一定干系。暑期旅游行将相继而至。2023年暑期，国内大批成见地舆睬游宾客数皆达到了历史最高水平，比较2019年，酒店的预订量增长1.4倍，入住率也权贵栽植。业内瞻望，本年暑期“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态有望成为拉动旅游消费的新引擎，也将为酒店业注入新能源。

供给侧升级，规模化走向品性化

当下，中国酒店行业正资格从规模化推广到品性化栽植的转型阶段，更为老师酒店企业供给和运营策略。在酒店收集推广方面，金辉在发布会上谈到，华住以前几年一直在有恃毋恐，进行组织升级，缔造区域分公司，扩充高质地发展策略等。本年一季度，华住中国净开店量创出新高但增速牢固，新开店569家，同期关店148家，其中低质地的软品牌和汉庭1.0占据关店量的逾一半。而比较昨年同期，关店量减少四成，可见在资格了精益增长策略下加快淘汰和升级低质地门店后，华住的关店数目初始安稳还原闲居。

本年五一假期，县域商场酒店订单增幅均高于宇宙大盘，所体现出来的县域经济消费特色意味着三、四线城市、地县级城市的酒店业已是不行冷落的商场。这一需求端的变化既老师供给体系，又老师酒店订价的活泼反馈能力。对此，华住走在了行业前边，旗下酒店在2023年便诡秘了国内96%的地级市和42%的县城。适度一季度末，华住中国诡秘宇宙1290个城市，比昨年同期增长了158个城市，公司在营酒店在三线及以下城市占比为40%，同比栽植了1个百分点。

关于下千里商场，华住相同兼顾高质地发展。经济型和中端酒店是下千里商场主力居品，亦是华住的上风场地。适度2024年一季度，华住中国经济型和中档品牌在在营酒店、酒店和新开店中占比离别为92%、84%和92%，适合公司坚执的以经济型和中档酒店为中枢，深耕环球商场的策略布局。本年春节工夫，华住县城酒店入住率比昨年春节假期加多近12个百分点。

中高级品牌的发展方面，适度2024年一季度末，华住中国的中高级在营酒店数目达到686家，同比增长28%，环比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环比增长11%。这些数据充分展现了华住强健的品牌影响力和对加盟商的广泛引诱力。

图：桔子水晶2.0大堂

优化品牌职业，得志多元个性需求

酒店属于周期性行业，着眼于永恒发展，对职业的推行挖掘不行松弛，需要通过超卓职业筑起护城河。比年来，国内酒店连锁化趋势推升了行业聚积度，增强了消费者的品牌黏性，而华住这么的连锁酒店自带品牌属性，更容易赢得商场认同，打造职业标签。

“在当下消费者消费习尚，偏好和试吃快速变化的布景下，实时居品升级以更好地得志和逼近消费者需求，是华住执续加多品牌竞争力和加盟商引诱力的蹙迫法宝之一。”金辉说。以华住有限职业的“铁三角”品牌为例，汉庭品牌在营门店中汉庭3.5及以上居品的占比在执续栽植，从2020年的11.8%栽植至2023年的29.8%，2024年一季度栽植至33.2%；全季品牌在营门店中，全季4.0及以上居品占比从2020年的30%栽植到2023年的65.7%，2024年一季度栽植至69%；“桔子”待开业酒店中，最新乐活居品占比从2023年底的58.4%栽植到2024年一季度的75.7%。

图：全季5.0大堂

从消费者拜谒情况看，大部分消费者倾向于罗致近两三年开业的酒店。按照老例5-8年的更新周期，以前十几年开业的存量酒店，好多已到了更新编削的年份。此外，跟着不竭下千里以及空缺商场的开荒，华住也在不竭打造新的居品以得志不同客群和商场的需求。本年一季度，基于汉庭的老练教学推出了全新版块你好酒店，看成汉庭品牌在国民酒店商场的强有劲补充。全新的你好2.0不仅为消费者提供了审好意思上的更多罗致，还通过职业场景再造，将轻养生、考中零食茶饮等升值职业融入到酒店公区内的自助职业模块中，更适合年青消费者的需求体验。

图：全新的你好2.0

昨年以来，受到举座宏不雅经济的影响，举座商务商场还原相对较慢，但华住商旅业务的快速发展很好的补充了一部分商务散客的缺失。2024年第一季度，通过企业直连预定的间夜数目超500万，同比增长34%，活跃企业客户数目跨越2700个，同比增长57%，通过华住商旅的业务发展约略更好的匡助华住应付商务需求的波动，以赢得永恒可执续的发展。

5月20日事迹发布会上，华住集团首席财务官邹钧预测，本年第二季度华住收入将执续保执增长态势，瞻望同比增幅在7%至11%之间。